Google에 달러 광고의 교류를 억제하는 것을 시도해 전통적인 매체 회사 및 다른 큰 인터넷 회사는 점점 그들의 상표에 의해 정박된 그들의 자신의 건축 광고 네트워크 이다.

최신, 대략 400의 재정적인 블로그를 위해 광고를 판매하기 시작할 이번 봄 월요일 알려지는 Forbes Inc. 최근 여러 달 동안에, Conde Nast 의 Viacom Inc., CBS Corp. 및 다른 중요한 매체 회사는 또한 화제 특정한 광고 어떤 단 하나 위치든지 판매할 수 있다 보다는 광고를 더 사고 싶은 광고주를 유혹하기 위하여 네트워크를 밝혔다.

만약에 신문인 경우에, 잡지와 방송사는 온라인 광고 재고목록을 확장할 수 없다, 광고주에 적당한 점점 작게 되기의 위협의 밑에 "," Russ Fradin 말했다, 그의 기술이 Forbes와 다른 사람을 위한 광고 네트워크를 달리는 Adify Corp.의 대통령을 있다.

그러나 이 매체 네트워크 _는 다스장의 손으로 따진 웹사이트 _ 보다는 보다 소수의를 연결하는 몇몇 거친 시간을 Google Inc., Yahoo Inc., Microsoft Corp. 및 타임 워너 Inc AOL에 의해 조립된 수천의 대규모 통신망과 경쟁 보낼지도 모른다.

그 회사는, 너무 확장해, 또한 Yahoo에 이상의 $40십억을 입찰하는 마이크로소프트의 경우에서 더 작은 광고 네트워크와 기술 _를 그리고, 사기 위하여 적어도 $11십억을 공동으로 쓴.

"우리의 기술이 전진하는 것을 계속하는 때, 우리는 더 낫게 되고," 나아진다 Lynda Clarizio를 단위를 광고하는 AOL의 나오는 플래트홈 A의 대통령 말했다. "우리는 광고주에서 많은 수요를 취급해서 좋다."

양측에 의하여 확장 드라이브는 인터넷 사용자가 점점 크고 작을 것이 위치의 점수의 맞은편에 그들의 시간을 분할하는 때 온다. 광고주는 개인적인 웹사이트의 수천을 오히려 취급하지 않을 것입니다. 매체 회사와 인터넷 포탈은 "원스톱" 광고 구매를 가진 다수의 청중을 도달하는 방법으로 비슷하게 네트워크를 승진시키고 있다.

지금까지, 문맥 광고 네트워크는 할인한 비율로 그들의 가입의 먹다 남는 광고 재고목록을 판매하고 수익 공유하기에 크게 성공했다.

지금, 방문자의 파도타기를 하는 습관에 어울리는 광고와 같은 표적으로 하는 기술을 채택해서 그 대규모 통신망은 또한 높 가치 광고 _를 위한 그들의 입찰을 매체 회사에 의해 달린 위치에 전통적으로 간 그들 세우고 있다.

따로 잇기 수로에서 광고 독자적으로 판매에 익숙하게 해, 많은 전통적인 매체 회사는 대규모 통신망을 결합하기 위하여 전복을 저항하고 있다.

"큰 그들의 한개 저희에게 밝혔다, "는 너희들은 내용 창조에 진짜로 좋 우리는 광고 판매에 진짜로 좋다. 완벽한," "Conde Nast 온라인 부, 유행과 기술에 한 줌 블로그 높은 쪽으로 서명한 CondeNet의 Sarah Chubb를 말했다, 대통령일 것입니다. "우리는 광고 판매에 매우 좋다, 너무."

더 작은 네트워크는 그 위치를 주는에 의하여 것은 주의가 개성을 뚜렷하게 했는 그러나, 광고주에게 전 승인되는 위치에 일관된 경청자를 제안할 수 있다.

"Forbes에 사람 진짜로 우리의 사업을,"는 이해했다 Steve Woit, Xconomy의 발행인, Forbes 네트워크를 결합하는 블로그를 말했다. "Google 또는 다른 사람다는 것을, 대규모 통신망 각 기업 및 큰 소비자 위치를 취급해야 한다."는

대규모 통신망을 결합하십시오 보다는 오히려, Martha Stewart 사는 Omnimedia Inc. 숫자 그것은 더욱 형편이 좋아져 Macy, 에이스 기계설비 및 다른 상표에 그것의 논설 기준 및 higher-priced 광고 판매하기 만나는 하나나 둘개 다스 주요한 생활양식 위치를 보충한. Martha의 원형은 11월에서 발사했다.

"발행인 상표 청지기,"는이다 Wenda 해리스 Millard를 매체를 위한 회사의 대통령 말했다. "이 다량 네트워크를 누구가 조립하고 있는지 기술 분야가 사람에 의하여…, 가장 나온다. 그중 몇몇은 좋은 사업 모델이다, 그러나 보호 상표에 관하여 이지 않는다."

Viacom의 MTV에는과 Nickelodeon에는 독립적인 양육 위치를 가진 광고 공동체정신이 있고 음악과 남자의 생활양식의 주위에 이번 봄 그룹을 발사하고 있다. CBS는 CBS 소유한 역의 주위에 몇몇 국부적으로 광고 네트워크를 지난 주 알렸다.

다른 매체 회사는 그들자신의 사이에서 네트워크를 형성하고 있다. 2월, Gannett Co.와 Tribune Co., 국가 2 가장 큰 신문 발행인, 결합된 Hearst Corp. 및 공동으로 몇몇 온라인 광고를 판매하기 위하여 QuadrantOne를 형성하는 뉴욕 타임즈 Co.에서. 목요일에, QuadrantOne는 다른 26송이의 신문 회사가 결합했다는 것을 밝혔다.

대규모 통신망의 통신수는, 그러나, 더 작은 네트워크가 가늠자 광고주에 찾고 있다고 결코 생성할 수 있지 않는다고 말한다.

매체 회사의 노력이 "갈 유효한 경로, 첫걸음."다고 Yahoo 선임 부사장, Todd Teresi는 말했다

그러나 비록 매체 회사가 10 20의 동지 블로그를 조립할 수 있더라도, 그가 말하기를, 전반적인 소통량은 얼마나 큰 인터넷 회사 제안할 수 있는과 그와 같이 비교해 성장하고 있지 않을 것입니다.

실제로, Forbes는 다만 10% bloggers의 수백을 가진 조차 15%까지 사업을, 증가하기 위하여 처음에 보고 있다.

그리고 3월 중간에서, 많은 광고주에는 큰 문을 통해서 더 싼 선택권 및 Blogads 같이 블로그 특정한 네트워크가 있었기 때문에 워싱톤 포스트 Co.는 그것의 16개월 된 광고 네트워크를 끝냈다.

"우리는 가치를 위해 밖으로 붙들고 있었다 그러나 너무 많은 재고목록이," 있었다 Jeff Burkett를 포스트의 상호 작용하는 단위를 가진 광고 혁신의 지도자 말했다.

대신, 포스트는 소통량을 밀어주어서 광고 기회를 증가하는 것을 희망한다. 우선 먼저, 그것은 PaidContent 블로그에서 품목을 나르기 시작하는 것을 계획하고 아마 광고 수익을 공유할 것이다.

그러나 매체 회사는 비록 더 큰 노력을 결합하더라도, 그들의 자신의 네트워크를 저항하게 단단한 찾아내고 있다. MSNBC.com 의 General Electric Co 사이 합작 투자. 's NBC 및 마이크로소프트, 용도 마이크로소프트의 광고 기술 및 판매 팀 또한 정치와 여성 무거운 투데이 쇼의 주위에 최근에 형성된 네트워크.

"우리는,… 무슨과 마이크로소프트가 하는 일치할 수 없다 그러나 그들은 많은 다른 제품을," 대표한다 Kyoo 김을 MSNBC.com를 가진 판매의 부통령 말했다. "우리는 우리가 우리의 상표를 보호하고 우리의 자신의 운명에게 맡겨져 있는." 또한 다는 것을 확인하고 싶다